�ֻ������ֳ��������ٷ���ַ22270.COM　　英国奢侈品牌Burberry(博柏利)公布了2019/2020财年上半年关键财务数据：净销售额同比增长5%至12.81亿英镑。消息传出后，Burberry当天股价上涨了3.35%至21.29英镑每股。

　　上半年，Burberry在亚太市场取得了不错的成绩，韩国、日本和中国市场都实现了一定幅度的增长。中国大陆市场得益于Burberry开展的一系列社交媒体和意见领袖营销活动，实现了中双位数增长。

　　在今年七夕节当天，Burberry的营销活动在中国各大社交平台上获得了超过2亿次的浏览量，第二季度的微信平台活跃度也因此实现了双位数增长。

�ֻ������ֳ��������ٷ���ַ22270.COM　　另外，为了进一步开拓中国市场，Burberry还宣布与腾讯独家合作，在深圳开设社交零售概念店，旨在融合社交媒体和实体零售，打通线上线下渠道，为消费者带来更具参与度、互动性和分享性的零售空间。�ֻ������ֳ��������ٷ���ַ22270.COM据悉，Burberry社交零售概念店将于明年上半年开业，腾讯将提供相关技术支持。

　　不过，受当地动乱影响，Burberry位于香港的门店不得不暂时关闭，再加上游客急剧下滑，Burberry的香港市场销售额呈双位数下降。据Burberry估计，香港市场目前约占全球总销售额的5%，显著低于去年同期8%的占比。

　　     2019/2020财年是Burberry战略转型计划的第二年，社交媒体营销逐渐成为Burberry的转型重心。上半年，Burberry在Instagram和微信平台上的曝光度、参与度以及粉丝数量都实现了双位数增长。今年9月，Burberry成功举办了首场“碳中和”环保时装走秀，成为Twitter全球五大热点之一，Instagram平台上的话题热度相比往年增加了一倍多，全球媒体曝光度同比去年上升了50%。

　　在产品方面，上半年Burberry新任创意总监Riccardo Tisci推出的全新设计系列得到了全球众多市场的认可，销售额实现了双位数增长。截至9月28日，由Riccardo Tisci推出的全新设计系列的主线门店上架率已达70%。

　　在销售渠道转型方面，Burberry也取得了不错的成绩。上半年，Burberry进一步优化了其门店网络，关闭了15家门店，在北京国贸商城、上海环贸iapm商场开设了新的门店，对位于莫斯科GUM百货商场的门店进行了扩张。

　　截至9月28日，Burberry2019/2020财年上半年关键财务数据如下：

　　净销售额同比增长5%至12.81亿英镑

　　毛利润同比增长了5%至8.65亿英镑

　　毛利率同比下降了0.1个百分点至67.5%

　　调整后营业利润同比增长14%至2.03亿英镑

　　调整后的摊薄后每股收益同比增长了12%至36.9便士

　　按渠道：

　　零售：净销售额同比增长6%至10.04亿英镑

　　批发：净销售额为2.53亿英镑，略低于去年同期的2.54亿英镑

　　授权：净销售额同比增长了6%至2400万英镑

　　按地区：

　　亚太：销售额实现中单位数增长；其中，中国大陆市场实现中双位数增长，韩国市场呈高单位数增长，日本市场呈中单位数增长，香港市场呈双位数下降

　　欧洲、中东、印度、非洲：销售额实现中单位数增长；其中英国市场呈高单位数增长，欧洲大陆市场呈中单位数增长

　　美洲：销售额实现低单位数增长；其中美国市场连续两个季度呈低单位数增长，加拿大市场和巴西市场第二季度有所复苏